广告与 GMV Max数据

广告分析提供五种 GMV Max 数据来源。先连接广告账户，确认有权访问广告店铺；统计日期使用广告账户的报表时区，不一定与订单的店铺当地日期相同。

本页所有表格均为模拟数据，展示的是查询结果示例，不是新增的广告操作界面。 金额示例为 USD；每节只展示部分可用字段。广告归因收入不能与全店或达人 GMV 直接相加。

#GMV Max 活动摘要

回答“活动现在怎样运行，预算和 ROI 表现如何”。每行以广告账户、广告店铺、活动和日期为基础，可包含活动名称、状态、预算、目标 ROAS、ROI 保护、当前优化项、花费、净花费、订单和收入。

做一份接近广告管理报表的活动摘要，展示预算、花费、收入、ROI 和保护状态，先不要修改广告。

#模拟汇总数据

预算是活动配置，不是每天实际支出。跨天看同一活动时，不能把 300 + 300 解释为活动当前预算 600；摘要的预算汇总也不是支出求和。

#广告活动每日表现

回答“花费变化与成交变化从哪天开始”。按账户、广告店铺、活动和日期读取花费、净花费、SKU 订单、收入、每单成本、ROI 和目标 ROAS，用于时间比较。

比较这个活动过去两周的花费、SKU 订单、每单成本与 ROI，解释变化日期，并提供逐日依据。

#模拟汇总数据

两天合计 ROI 是 850 ÷ 250 = 3.40×，不是每日 ROI 的简单平均 3.50×。这里的订单是广告报告中的 SKU 订单口径，不应强行与店铺去重订单数相等。

#推广商品表现

回答“活动里的哪些商品花费高却转化弱”。每行在活动与日期下展开一个商品，可查看商品状态、曝光、点击、点击率、订单、花费、收入和 ROI。

展开活动的商品表现，找出高花费低成交商品，附曝光和点击，区分流量不足与点击后转化问题。

#模拟汇总数据

点击率为点击 ÷ 曝光，不能平均不等曝光量的行百分比。商品 ROI 在该来源中可以是平台报告值的平均口径，不能假定所有层级都使用同一算法；需要重算时，应明确要求“汇总收入 ÷ 汇总花费”并与平台字段分列。

#广告素材表现

回答“哪段内容能留住观看，是否也带来收入”。每行按活动、日期和素材展开，可读取素材编号、类型、审核或投放状态、花费、收入、ROI，以及 2 秒、6 秒和不同观看进度的播放率。

比较视频素材的 2 秒、6 秒和完播率，再看 ROI。不要把观看率高直接等同于卖货效果好。

#模拟汇总数据

第二条更能留住观看，但这个示例中的成交效率更低。播放率通常来自平台报告的行比率；不要在缺少分母时宣称算出了准确的全量加权观看率。

#素材与商品关联明细

回答“同一素材为哪些商品带来曝光、点击和订单”。每行是广告账户 × 广告店铺 × 活动 × 商品 × 素材 × 日期，可附 TikTok 账号、视频来源、发布时间与授权类型，以及广告曝光、点击、转化和收入。

导出活动的素材与商品明细，保留来源和授权信息，单列无法补齐素材资料的记录，不丢掉有花费的行。

#模拟明细数据

平台可能只返回这个粒度下有相关花费的数据，因此明细中没有某条素材，不代表它从未存在。名称、来源或发布时间缺失也不能等同于没有投放。活动、商品和素材是不同视角，不要把三份花费或 GMV 再相加。

回到业务数据总览。广告预算和投放操作仍到 TikTok 广告平台完成；本章介绍查询、分析与报表导出。